去哪儿：端午出游主打民俗体验，“龙舟”、“古镇”搜索量涨近两倍
深圳商报·读创客户端记者 陈发清
5月16日，端午前日（5月30日）火车票开售。由于距离“五一”较近，今年端午将是个“不贵不挤”的小假期，从去哪儿数据来看，端午旅游市场呈现出短途游主导、民俗体验升温、时令美食驱动等特点。
去哪儿酒店数据显示，端午假期热门目的地为北京、南京、杭州、上海、成都、青岛、福州、伊犁、长沙、重庆。从价格来看，今年端午多个城市舒适型（3星）酒店价格在300元以下，汕头、开封、淄博、洛阳、常州、徐州、柳州等城市，价格与淡季持平。
“追逐时令美食”成为出行新动力。湖北潜江、荆州的油焖大虾和稻田虾吸引食客体验捕虾烹虾的农家乐趣；江苏盱眙的蒜蓉小龙虾搭配啤酒成为长三角夜宵标配；青岛、烟台的鲅鱼饺子与渔村文化体验结合；福建霞浦的蛏子宴融入滩涂赶海活动；浙江宁波、舟山的雪菜炖梅童鱼则让游客品味初夏鲜味。广东高州、增城的荔枝采摘和浙江余姚的杨梅酒制作活动，将“舌尖旅行”与在地文化深度绑定。去哪儿数据显示，前往潜江、荆州、青岛、宁波、舟山等城市的火车票预约量同比增长明显，酒店预订量同比增长超过三成，且仍在持续增长。
民俗体验成为今年端午文旅消费的核心亮点。去哪儿数据显示，近一周（5月10日-16日）“端午”、“龙舟”、“粽子”等关键词搜索量环比上月增长220%。
在湖南汨罗，国际龙舟邀请赛与屈子祠“端午祭”交织，游客可参与江灯祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感；福建永定土楼群的客家“祭龙仪式”与草药浴体验，将驱邪避灾的古老习俗融入现代旅游。从去哪儿数据来看，湖南岳阳、贵州黔东南、福建龙岩、湖南湘西等多个端午民俗目的地，预订量同比增长两成以上。
去乌镇吃五黄宴、体验龙舟花灯船；到西塘古镇逛汉服集市、体验包粽子、香囊制作……沉浸式感受历史文化，体验特色民俗成为今年的出游新热点。去哪儿平台上，近一周（5月10日-16日）“古镇”搜索量环比上月增长150%。
去哪儿数据显示，截至5月16日，今年端午节期间，平台上热度最高的古镇TOP10为嘉兴乌镇、丽江束河古镇、苏州同里古镇、湖州南浔古镇、无锡惠山古镇、嘉兴西塘古镇、贺州黄姚古镇、保山和顺古镇、贵阳青岩古镇和湘西芙蓉镇。